酒好きほぼ100人にアンケート。「RTDはお好きですか？」

酒好きほぼ100人に、缶入りのチューハイやハイボールなどRTDについて聞きました。日本でRTDが誕生したのは約40年前ですが、今では消費量が発泡酒と並びます。酒好きたちはどのように楽しんでいるのでしょうか？

2025.04.17

飲用経験はレモンチューハイとウイスキーハイボールが最上位

RTD（レディ・トゥ・ドリンク／開けてすぐ飲めるお酒のこと）の飲用頻度は「月に1回以下」が最多で30％、「飲まない」が21％、「月に2～3回」が20％と続き、RTDを週に1回以上飲む方は3割ほどです。今回の回答者の75％はほぼ毎日飲酒していますから、主に他の酒類を飲んでいて、RTDはサブの位置づけという人が多いと推測されます。

飲んだことのあるRTDは「レモンの缶チューハイ（79％）」「ウイスキーのハイボール缶（71％）」「レモン以外の缶チューハイ（68％）」の3つが群を抜いています。最近1年間でもっとも飲んだものも同じ順番です。

缶チューハイのパイオニア「タカラcanチューハイ」の発売が41年前で、「サントリー角ハイボール缶」の発売は15年前ですから、後者が短期間に缶チューハイに迫ったことがわかります。また、発売からまだ3年のジンソーダ缶の飲用経験率が40％、かつもっとも飲んだ方が4％いることも急成長分野として特筆すべきでしょう。

好きな銘柄とその理由を挙げてもらったところ（自由記述）、「サントリー角ハイボール」「サントリー翠ジンソーダ」「タカラ焼酎ハイボール」「キリン氷結」「キリン本搾り」「檸檬堂」が複数の方から挙げられました。好む理由の記述は多くありませんでしたが、「キリン氷結」「キリン本搾り」「檸檬堂」は「果汁感がおいしい」という言葉が目立ち、無糖やZEROの商品を挙げた方からは「罪悪感が減る」というコメントが見られました。

飲用機会増の予測理由に健康意識

RTDをよく飲むシーンは「自宅で夕食を食べながら」が34％と最多です。2位以下は拮抗していますが自宅での飲用は、「夕食の前」「風呂上がり」「夕食後」「休日の昼間」と多様なシーンで飲まれていることがわかります。「ホテルや旅館で」や「旅行の移動中」が上位に上がるのは、簡便なRTDらしいところです。

飲用理由を見ると上位は「気軽に飲めるから（42％）」がトップです。2番目は香味の評価で「飲みやすいから（34％）」「すっきりおいしいから（30％）」、その次に「缶からそのまま飲めるから（27％）」と簡便性と「安価だから（22％）」と経済性が挙がります。

このように見てくるとRTDは、気軽にどこでも飲めて、飲みやすく安いというベネフィットが評価されており、これからも伸長しそうです。けれども今後の飲用機会の増減予想を聞くと、「増える」は13％に止まり「減る」が7％で、「変わらない」が66％と7割弱を占めました。

こうした予測の理由は次のように整理できます。もっとも多かった「変わらない」と回答した人では、すでに自分の飲酒スタイルが定まっている、あるいはRTDへの興味が限定的という意見が目立ちました。

「増える」とした理由は「強いお酒を控えたい」「ノンアル製品が充実してくる」「新製品の味が向上している」「価格が手頃」が挙がりました。味わいや経済性のほかに健康意識があるのがこの回答の特徴です。

「減る」の理由は、「好みではない」「添加物や甘さが気になる」「別のお酒を優先」「出張・付き合い機会の減少」が見られました。

RTDが「好き」は56％

最後に「RTDはお好きですか？」という問いの回答を見ましょう。飲酒頻度が高く酒好きを自認する回答者の多くは、すでに飲酒スタイルが固まっていると思われます。それでも「好き」が56％と過半数を占め、「嫌い」は11％に止まりました。

新しい味わい開発の自由度が高いうえにユーザー数が多く、飲み切りのため商品の回転率が早いRTDは、消費スタイルにフィットする商品を投入するマーケティング要素の強い商品です。イージードリンキングやノンアルコール製品の分野で今後も着実に成長すると言えそうです。

【調査概要】
調査時期　2025年4月4日～9日
調査方法　ネット調査
有効回答　144人（酒好きな人）

※記事の情報は2025年4月17日時点のものです。

『さけ通信』は「元気に飲む！愉快に遊ぶ酒マガジン」です。お酒が大好きなあなたに、酒のレパートリーを広げる遊び方、ホームパーティを盛りあげるひと工夫、出かけたくなる酒スポット、体にやさしいお酒との付き合い方などをお伝えしていきます。発行するのは酒文化研究所（1991年創業）。ハッピーなお酒のあり方を発信し続ける、独立の民間の酒専門の研究所です。